I sigilli per pinta di gelato sono qui per offrirti una conferma

Aug 09, 2023

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Non c'è nessun posto in cui i marchi non ti assecondino, compresi i sigilli sui contenitori di gelato

Non ricordo la prima volta che l'ho notato, ma a un certo punto quest'estate è diventato inevitabile: le foche mi parlavano.

Non sto parlando di quelli con le pinne. Intendo quelli che si nascondono dentro mezzo litro di gelato, proprio sotto il coperchio. Storicamente questi sigilli sono stati utilizzati per proteggere il gelato da manomissioni. Ma ora, a quanto pare, sono lì anche per dirti quanto sei speciale per aver acquistato il gelato che stai per consumare. Apri il coperchio di una pinta e, il più delle volte, verrai accolto con un messaggio che starebbe benissimo su un biglietto di auguri o su un cuore di caramelle - e il promemoria che, come gli insetti sotto una roccia, il marketing subliminale è ovunque, aspettano solo di essere smascherati.

I messaggi con sigillo tendono ad essere utilizzati da marchi emergenti e/o progressisti/artigianali: quelli più vecchi, come Häagen-Dazs, in genere mettono il loro nome sul sigillo e basta. Non sorprende che si possa dire molto su come un marchio vede se stesso e te, il cliente, dal messaggio che sceglie di nascondere all'interno delle sue pinte.

Quello di Jeni è il più simile a Yogi - sai, la marca di tè le cui etichette sulle bustine di tè ti spingono a "lasciare che la tua grandezza mostri la tua luce interiore" e trasformano effettivamente l'atto di bere una tazza di tè in un esercizio di imbarazzo di seconda mano. Come Yogi, Jeni's è qui per il benessere, un po' condiscendente. "Tutto per il tuo amore", si legge su un sigillo. "Produciamo un gelato che racconta storie di persone, luoghi e culture che ci ispirano", dichiara un altro. "Fatto per essere leccato, leccato e amato", dice un terzo. Tagliato? Nel senso di tagliato come il ramo di un albero morto? Forse "leccato e amato" sarebbe un sentimento troppo audace da attribuire al gelato, e Dio sa che c'è magia oscura da trovare nell'allitterazione, ma in questo contesto è senza senso, il che porta ancora una volta a uno sfortunato paragone con Yogi.

Nel frattempo, Oatly traffica con la stessa fantasia hipster autoreferenziale che troverai spruzzata su tutti i suoi cartoni di latte d'avena. Ecco alcuni numeri fortunati casuali illustrati, giustapposti a qualche testo scherzoso sull'avena! Il messaggio di Halo Top è un fischietto per i suoi fan di keto/palestra: "Lascia che sia il cucchiaio a fare il lavoro pesante". Gelato Boy adotta un approccio a base di cuori di caramelle e capitalismo: "Mi fai sciogliere", si legge sul sigillo sul suo gelato al cioccolato, accompagnato da un codice QR che puoi scansionare per vincere gelato gratuito. E Alec's, che afferma di essere l'unico gelato “fatto con ingredienti rigenerativi verificati”, stampa una dissertazione al livello del Dr. Bronner che espone i suoi contributi al movimento rigenerativo, in un carattere adattato alle formiche. La sua tattica rispettosa dell'ambiente è condivisa da Brave Robot, il marchio che produce il suo gelato con siero di latte non animale: "Sei il nostro eroe", proclama il sigillo. "Mangiando questa deliziosa pinta, hai risparmiato 1 miglio di emissioni di benzina dalla nostra atmosfera."

Se tutto ciò può essere considerato un sottoprodotto dell'enfasi tirannica che marchi, inserzionisti, aziende e relatori di TED Talk hanno posto sullo "storytelling" negli ultimi anni, è altrettanto illustrativo delle strategie che i marchi utilizzano per commercializzare alla Generazione Z. , vale a dire contenuti personalizzati e un'enfasi sui valori. Ciò che tutti questi marchi hanno in comune sei "tu": sei l'eroe, quello che fa il lavoro pesante, quello che è amato, quello che fa la sua parte per l'umanità comprando una pinta di gelato.

Non sto dicendo che ci sia qualcosa di sbagliato nel conoscere la storia di un marchio o nell'apprendere che il suo proprietario è una persona reale con un nome e un background professionale come, ad esempio, un frustrato avvocato specializzato in brevetti. E apprezzo gli sforzi di alcuni marchi per rassicurare i consumatori che hanno a cuore l'ambiente e i diritti dei lavoratori in modi reali e misurabili. Inoltre, il mondo è probabilmente abbastanza brutto a questo punto che potremmo usare più affermazione ovunque possiamo trovarla.

Ma quando sarò pronto ad aprire il sigillo, non avrò bisogno di altro marketing. Ho già deciso che mi piace quello che vendi, quindi smetti di provare a vendermelo. Oppure, per usare un linguaggio che qualsiasi reparto marketing del gelato probabilmente capirà: rilassati.